色彩是包裝中較強(qiáng)的元素，它傳遞著包裝情感。傳統(tǒng)的白酒包裝以紅、黃、金為主色調(diào)，現(xiàn)難以形成視覺沖擊力了，根本無法在消費(fèi)者的心中留下深刻的烙印。 ????如今在眾多白酒包裝中，“洋河”、“活之釀”等這樣的白酒品牌，其獨(dú)特的包裝色彩在競爭中脫穎而出。洋河的藍(lán)色經(jīng)典以藍(lán)色為主，這款包裝充分體現(xiàn)了“洋河”酒回歸大海的文化訴求，與“洋河藍(lán)色經(jīng)典”的品牌無缺地結(jié)合。與洋河一樣有著異曲同工之妙的是“活之釀”，該包裝嫩綠底色上配一個(gè)流動的“活”字，準(zhǔn)確再現(xiàn)了“活之釀”的綠色文化這個(gè)核心，形成了較強(qiáng)的產(chǎn)品外在特性，與“活之釀”品牌的內(nèi)在核心呼應(yīng)得恰到好處。 ????個(gè)性的色彩定位正成為大家共同選擇的創(chuàng)新點(diǎn)，借色彩的視覺沖擊力打破白酒包裝的，有沖動四射的大紅色，成熟穩(wěn)重的深褐色，還有米色、白色、黑色等等。 [詳情]

雖然有一部分人堅(jiān)持的認(rèn)為光瓶酒在檔次上將出現(xiàn)向上打破的趨勢，但是仍舊有一部分人認(rèn)為光瓶酒就是低檔酒的標(biāo)志。 首先，光瓶酒主要市場在縣，鄉(xiāng)，鎮(zhèn)等三級市場。河南一個(gè)經(jīng)銷商認(rèn)為，盡管近年來光瓶酒的銷量在增長，但光瓶酒的主銷市場仍舊局限在三線市場和流通渠道，比如，只有縣，鄉(xiāng)，鎮(zhèn)市場，光瓶酒的銷量才會才會占據(jù)非常大的份額，即使在一二市場上有銷量，也多集中在大排檔和流通渠道。另外就是一些封閉渠道，例如：單位食堂，鐵路交通，農(nóng)村婚喪嫁娶用酒等。因此，光瓶酒始終擺脫不了低端形象。盡管幾年來不斷有人常識做高等光酒瓶酒，但是成功的并不多，也是局部市場能夠見到的，由此可見，改變光酒瓶是低檔酒的傳統(tǒng)觀念是比較難的。歷史上看，光酒瓶的價(jià)格在5元以下，盡管由物價(jià)上漲等原因，目前的光酒瓶多數(shù)價(jià)格也在10元以下。www.afblp.com 其次，市場上的光瓶酒多數(shù)是二三線品牌，品牌力不夠。因此光酒瓶的毛利潤低運(yùn)作空間小，所以很多大企業(yè)對這個(gè)市場失去了運(yùn)作的信心，因此，市場上可靠品牌的光瓶酒反而越來越少，而一些主銷的光瓶酒也多集中在二三級品牌，這些品牌因?yàn)槠放屏Σ蛔�，所以向上打破難度很大，使光瓶酒在檔次的提高上出現(xiàn)了障礙。 此外，因?yàn)槊�利低，過度推廣和促銷，光瓶酒在運(yùn)作模式上傾向于銷量，而不是打造品牌。品牌力不夠，想要在價(jià)格上沖高還有相當(dāng)?shù)睦щy，而且隨時(shí)面臨背洗牌的可能，這是造成光酒瓶市場格局不穩(wěn)定的內(nèi)在原因。 ? [詳情]

四五元買來低檔酒，然后直接灌裝到回收來的高等名酒瓶中牟取暴利。前日，十堰市工商局搗毀一制假酒窩點(diǎn)，收繳兩車假冒茅臺、五糧液等名酒。 當(dāng)?shù)毓ど虉?zhí)法人員摸到位于該市城區(qū)紅衛(wèi)曾家村的一處破舊土坯房內(nèi)，發(fā)現(xiàn)有3名男子還在室內(nèi)埋頭緊張的工作，其中一名男子蹲在屋角處，清洗回收的名酒酒瓶，另兩名男子正在向空酒瓶灌注，身邊擺放著數(shù)十瓶已經(jīng)灌裝好的“茅臺”、“五糧液”。地上到處散落著條形碼、仿偽標(biāo)識等用于造假包裝的物品。 據(jù)調(diào)查，三名男子中一柯姓男子是負(fù)責(zé)人，系武穴人。據(jù)其交待，他們采取將五六元的低檔白酒灌進(jìn)高等酒酒瓶，然后成批出售出售的方法牟利。執(zhí)法人員現(xiàn)場查扣的假冒名酒裝了兩車。 執(zhí)法人員介紹，此類假酒主要銷售到一些飯店酒樓，在食客酒過三巡的時(shí)候拿出魚目混珠，因此在這個(gè)時(shí)候，食客要主動向商家提出自己開瓶，以防喝到假酒。 本篇文章來源于酒之園網(wǎng)站(www.sdbljp.com)　轉(zhuǎn)載請以鏈接形式注明出處　網(wǎng)址：http://www.sdbljp.com [詳情]

2010年春夏，時(shí)尚酒瓶跨界之風(fēng)愈演愈烈，花樣百出的瓶身如今還有了反客為主的架勢，為時(shí)尚界帶去了鮮活的創(chuàng)新之風(fēng)。 　　于今年華麗登場的人頭馬VSOP限量版涂鴉酒瓶? www.afblp.com 就是個(gè)中高手�！爸貜�(fù)的藍(lán)灰色圖案底紋包裹著整個(gè)瓶身，體現(xiàn)品牌精力的‘跨越心較限’五個(gè)涂鴉文字在瓶身上閃爍，明亮色調(diào)的選擇令整個(gè)涂鴉圖案瞬間打破了瓶身空間的限制躍然眼前。”人頭馬君度集團(tuán)市場總監(jiān)王敬芝說，“在不久的將來，由更多設(shè)計(jì)師參與創(chuàng)作的人頭馬VSOP 限量版涂鴉酒瓶會陸續(xù)亮相，并隨著品牌涂鴉派對的跨越之旅去到不同的城市，在全國刮起一股涂鴉時(shí)尚的旋風(fēng)。” 　　雪樹伏特加在推出其涂鴉酒瓶后不久，品牌方又進(jìn)行了更為大膽的嘗試，以瓶身為靈感設(shè)計(jì)服裝。磨砂透明的酒瓶透出葡萄柚清淡的粉紅色，充滿夏日的強(qiáng)烈生命力，這就是時(shí)裝設(shè)計(jì)師馬修·威廉姆森的設(shè)計(jì)范本，改造之后，這款取材于時(shí)尚酒瓶? www.sdbljp.com 的粉紅色波普印花系帶短袍應(yīng)運(yùn)而生。據(jù)悉，這款夏季時(shí)裝5月13日在倫敦和紐約的精品店出售當(dāng)天不僅迎來大批雪樹粉絲，見多識廣的時(shí)尚買手也對此創(chuàng)意贊不絕口。 [詳情]

幾千年來，酒瓶的材質(zhì)是不斷變化的，主要根據(jù)當(dāng)時(shí)的生產(chǎn)工藝和技術(shù)來決定。遠(yuǎn)古時(shí)期，主要是竹、木、匏、果殼和動物角一類的自然界形成的天然容器；新石器時(shí)代至夏代，以陶器為主流，并出現(xiàn)了少量的銅器和漆器酒具；商周時(shí)期，隨著青銅器的普及，銅酒具占了主要地位，陶器退居“二線”；秦漢時(shí)期，盛行漆器，并出現(xiàn)玉酒具；從魏晉到唐宋明清時(shí)期，瓷酒具一直穩(wěn)坐霸主寶座，美酒與陶瓷都是我國值得大書特書的“國粹”，兩者結(jié)合，使酒具增添了無窮的文化底蘊(yùn)和厚重的歷史情懷。這一時(shí)期也有不少金、銀、玉質(zhì)的貴重酒具；從民國至今，我國一直以玻璃酒瓶唱主角，并大量采用陶瓷酒瓶（有不少酒瓶使用景德鎮(zhèn)瓷、宜興紫砂和知名窯口燒制的瓷器），另外還有少部分用鋁、鍍鋅鐵皮、塑料、不銹鋼、人造水晶、竹、木、匏和特殊紙等制做的酒瓶�？v觀中國盛酒器皿的演變過程，曾占主要地位的質(zhì)料順序大致是：天然材料——陶——青銅——漆——瓷——玻璃。 　　現(xiàn)在，酒瓶的材質(zhì)越來越多元化，有鍍金，鍍銅，鐵，錫，不銹鋼，陶，紫砂，瓷，木頭，竹子，玻璃，牛角，膠木等。各種材質(zhì)的酒瓶顯示了各自的特性和風(fēng)格。有的華麗珍貴，有的莊重大方，還有的輕盈體態(tài)。如鍍金的七層寶塔瓶。鍍銅的貴州老窖大炮瓶。貴州，廣西利用當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)資源牛角和竹子制成各種特色酒瓶。云南十八怪，煙斗當(dāng)酒賣的煙斗酒瓶受到青睞。 　　常見的酒瓶有陶瓷瓶、玻璃瓶、塑料瓶等，www.afblp.com 其中陶瓷瓶尤受歡迎。 [詳情]

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據(jù)2009年酒類行業(yè)數(shù)據(jù)分析，平均價(jià)格300元/瓶的國緣系列產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)近7億銷售額，口子窖高等十年/二十年實(shí)現(xiàn)3億多銷售額，09年上市的宋河糧液高等盛世系列實(shí)現(xiàn)1億多元銷售額，甘肅地區(qū)300元以上的九糧液也有3個(gè)多億的市場份額。在08年資金危機(jī)的影響前提下，我們看到的不是區(qū)域白酒企業(yè)的下滑萎縮，相反大部分區(qū)域名酒的銷售額在08～09年仍在保持較高速度的增長，一些地方的白酒企業(yè)增長率達(dá)到40%以上，有些強(qiáng)勢品牌增速甚至增長近一倍。在經(jīng)濟(jì)快速V型反彈及通脹預(yù)期的情況下，筆者認(rèn)為區(qū)域名酒企業(yè)的增長仍將保持，但越往后總量增長的空間會越來越小，行業(yè)增長率也將放緩，“結(jié)構(gòu)增長”將是白酒企業(yè)下一步戰(zhàn)略增長的核心。區(qū)域白酒企業(yè)適當(dāng)調(diào)整增速，走結(jié)構(gòu)調(diào)整之路，加大中高等、高等產(chǎn)品的推廣與運(yùn)作，構(gòu)建以公關(guān)團(tuán)購為導(dǎo)向的營銷體系建設(shè)，是區(qū)域性酒企提升競爭力、解決業(yè)績增長、利潤增長的核心方式，同時(shí)也為下一個(gè)五年進(jìn)行戰(zhàn)略儲備。 　　作為伴隨多家區(qū)域名酒企業(yè)成長的戰(zhàn)略顧問，作者認(rèn)為國緣、盛世宋河糧液等一批區(qū)域高等品牌的高速成長除了得益于中國經(jīng)濟(jì)的快速增長以及高等白酒特殊的消費(fèi)習(xí)性，同樣也有賴于在面臨“茅五劍”等全國性名酒、區(qū)域名酒等強(qiáng)勢對手的擠壓下，正確選擇增長戰(zhàn)略，并不斷強(qiáng)化品牌建設(shè)和產(chǎn)品創(chuàng)新有關(guān)。本文以國緣、盛世宋河糧液等區(qū)域高等白酒的成長案例為線索，探尋其品牌運(yùn)作的相關(guān)脈絡(luò)及規(guī)律，為業(yè)內(nèi)人士陳述如何在面臨日趨激烈的競爭環(huán)境下，進(jìn)行區(qū)域高等產(chǎn)品概念研發(fā)、制定產(chǎn)品定價(jià)策略、構(gòu)建公關(guān)團(tuán)購運(yùn)營體系、實(shí)施公關(guān)軟傳播，規(guī)避一些區(qū)域企業(yè)推廣高等產(chǎn)品所采取的資源消耗戰(zhàn)，廣告戰(zhàn)，通過有效的實(shí)施結(jié)構(gòu)增長戰(zhàn)略，精心培育品牌的成長。 　　高等白酒由于針對的消費(fèi)人群較窄，其營銷的體系及方式也有特殊性。高等白酒產(chǎn)品從定價(jià)策略所采取的性“高價(jià)”定位，到產(chǎn)品品質(zhì)體現(xiàn)的“高質(zhì)”，到品牌傳播塑造體現(xiàn)的“高等化”。只有抓住不同階段特點(diǎn)，準(zhǔn)確營銷才能較終實(shí)現(xiàn)“高價(jià)位產(chǎn)品”向“高等化品牌”的轉(zhuǎn)變。國緣、盛世宋河糧液等一些區(qū)域高等品牌正是在品牌打造的初期，正確進(jìn)行定位、不斷創(chuàng)新才能實(shí)現(xiàn)品牌對銷量 [詳情]

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