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今年或成OLED規(guī)模化發(fā)展分水嶺，2021年將打破銷(xiāo)售千萬(wàn)臺(tái)

來(lái)源：信息時(shí)報(bào) 作者：劉莉 2019/3/22 15:41:02

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【中玻網(wǎng)】在前不久落幕的AWE2019，OLED電視成為主要熱點(diǎn)之一，一方面作為OLED電視面板大部分國(guó)家僅有供應(yīng)商LG Display（以下簡(jiǎn)稱(chēng)LGD）初次單獨(dú)參展，另一方面本土彩電巨頭海信正式站隊(duì)OLED陣營(yíng)。

　　所謂“見(jiàn)微知著”，上述變化帶給彩電市場(chǎng)的影響將是深遠(yuǎn)的。OLED在HDR、眼健康、畫(huà)質(zhì)層面上的優(yōu)異表現(xiàn)，尤其是其“可卷曲”的特質(zhì)，是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的高等的顯示技術(shù)。但縱觀OLED電視此前數(shù)年發(fā)展較為緩慢，其中一個(gè)主要原因就是由于OLED電視面板只掌握在LGD一家手中，就像當(dāng)年的等離子電視一樣，反OLED陣營(yíng)的輿論引導(dǎo)起到阻力作用。

　　如今，海信的加入（其為中國(guó)市場(chǎng)一線(xiàn)陣營(yíng)領(lǐng)導(dǎo)品牌）使得OLED陣營(yíng)成員增至15家，涵蓋了幾乎所有中外主流電視機(jī)品牌。這實(shí)質(zhì)是一個(gè)良性循環(huán)的過(guò)程：OLED市場(chǎng)表現(xiàn)好，吸引更多的整機(jī)廠商加入，更多的廠商加入，共同推動(dòng)OLED獲得更高、更快的增長(zhǎng)。

　　制約OLED電視快速發(fā)展的另一個(gè)主要因素是價(jià)格。如今，這一因素也開(kāi)始松動(dòng)。據(jù)韓國(guó)《中點(diǎn)日?qǐng)?bào)》報(bào)道，OLED新一輪價(jià)格下調(diào)已經(jīng)開(kāi)始——LG電子3月8日在首爾發(fā)布的OLED電視新品，售價(jià)與去年相比下調(diào)30%。上游面板的增產(chǎn)擴(kuò)能，規(guī)模生產(chǎn)拉低成本，OLED電視也因此有了進(jìn)一步的降價(jià)空間。LGD TV事業(yè)部部長(zhǎng)吳彰浩在AWE期間透露，LGD廣州8.5代OLED面板生產(chǎn)線(xiàn)今年7月建成投產(chǎn)后，OLED面板大部分國(guó)家出貨量將增加至380萬(wàn)片；到2021年，LGD在韓國(guó)坡州10.5代OLED面板生產(chǎn)線(xiàn)也將建成投產(chǎn)，屆時(shí)大部分國(guó)家出貨量將達(dá)1100萬(wàn)片。

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　　基于以上判斷，筆者認(rèn)為OLED電視已經(jīng)在起飛跑道上“就位”，馬上就要起飛了。而今年，很可能就是其發(fā)展史上的重要分水嶺。

　　事實(shí)上，上述判斷也并非筆者一家之言，來(lái)看看各大整機(jī)廠商大佬在出席“2019 OLED電視高峰論壇”時(shí)都怎么說(shuō)的：索尼中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人表示，索尼正在擴(kuò)大OLED生產(chǎn)線(xiàn)，以適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)；創(chuàng)維集團(tuán)總裁劉棠枝表示，公司OLED已形成三可靠品牌、五大系列產(chǎn)品布局，2019年在中國(guó)OLED市占率有信心打破50%；康佳電子科技有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理常東說(shuō)，公司的OLED電視已升級(jí)到第三代，今年將繼續(xù)作為旗艦產(chǎn)品來(lái)推。

　　本月13日，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)郝亞斌在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，隨著OLED電視市場(chǎng)的高增長(zhǎng)以及陣營(yíng)成員的不斷壯大，OLED將迎來(lái)快速發(fā)展新階段。為此，協(xié)會(huì)將制訂國(guó)內(nèi)8K OLED電視和柔性O(shè)LED顯示的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)OLED發(fā)展。

　　第三方調(diào)研發(fā)也預(yù)計(jì)OLED電視銷(xiāo)量將在今年取得打破。大部分國(guó)家有名調(diào)研機(jī)構(gòu)HIS預(yù)計(jì)，在更多整機(jī)廠商的推動(dòng)下，2019年中國(guó)OLED電視市場(chǎng)續(xù)續(xù)保持115%以上的增長(zhǎng)，成為大部分國(guó)家OLED電視增速超過(guò)高標(biāo)準(zhǔn)的市場(chǎng)。大部分國(guó)家市場(chǎng)OLED電視預(yù)計(jì)銷(xiāo)售360萬(wàn)臺(tái)，到2020年有望提升至700萬(wàn)臺(tái)，2021年將初次打破1000萬(wàn)臺(tái)大關(guān)。

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