雖然門窗品牌市場在不斷擴大，但是門窗行業(yè)的競爭也更加激烈。門窗產(chǎn)品的雷同在市場上也是出現(xiàn)的較多，導(dǎo)致市場也是一度白熱化。想要做好門窗品牌創(chuàng)新設(shè)計，產(chǎn)品定位是前提。

市場調(diào)查是產(chǎn)品定位的前提

一個產(chǎn)品的好壞不是品牌自己說了算的，而是要消費者認同的。門窗品牌在進行產(chǎn)品定位的時候，市場調(diào)查是必不可少的前提，品牌必須對市場進行深入的調(diào)研。

消費者需要什么樣的門窗?需要調(diào)查哪些方面呢?無論是開發(fā)新產(chǎn)品，還是延續(xù)產(chǎn)品路線，門窗品牌都必須弄清楚這些方面的信息：目前市場格局，市場總體容量和容量，分布狀況，行業(yè)競爭的趨勢，新技術(shù)推出的進程，市場格局變化的走向，區(qū)域市場的主要競爭者，主要競爭者的競爭手段，滿足的需求是什么，還希望滿足的需求，門窗價格是否適中，產(chǎn)品品質(zhì)是否滿意等。

產(chǎn)品定位中，對市場上所有競爭對手的產(chǎn)品定位要進行深入研究，避免產(chǎn)品定位的雷同，尋找市場定位的空隙，是成功定位的關(guān)鍵所在。

也有很多的人對產(chǎn)品定位與市場定位不加區(qū)別，認為兩者是同一個概念，其實兩者還是有一定區(qū)別的，具體說來，目標市場定位(簡稱市場定位)，是指品牌對目標消費者或目標消費者市場的選擇;而產(chǎn)品定位，是指品牌對用什么樣的產(chǎn)品來滿足目標消費者或目標消費市場的需求。從理論上講，應(yīng)該先進行市場定位，然后才進行產(chǎn)品定位。產(chǎn)品定位是對目標市場的選擇與品牌產(chǎn)品結(jié)合的過程，也即是將市場定位品牌化、產(chǎn)品化的工作。

產(chǎn)品定位是設(shè)計定位的前提

門窗品牌需要的是能為品牌創(chuàng)造利潤的產(chǎn)品設(shè)計，而不是純粹追求藝術(shù)的概念設(shè)計。

就門窗產(chǎn)品設(shè)計本身而言，設(shè)計定位強調(diào)在新產(chǎn)品開發(fā)過程中運用設(shè)計的思維來分析門窗的方向，賦予門窗不同的競爭個性，從而使門窗開發(fā)工作獲得成功。作為一種與日常消費密切聯(lián)系的設(shè)計方法，門窗產(chǎn)品設(shè)計定位要從產(chǎn)品的整體概念出發(fā)，把門窗產(chǎn)品理解為由實質(zhì)產(chǎn)品、形式產(chǎn)品和延伸產(chǎn)品組成的一個整體。

分析目標人群是門窗品牌進行產(chǎn)品設(shè)計的重要組成部分。消費心理學(xué)研究表明，能和消費者當(dāng)前需要密切相關(guān)的信息，較能引起消費者注意并留下深刻印象進而產(chǎn)生興趣。準確的設(shè)計定位要求設(shè)計者必須貼近消費者的生活，深入研究消費者的行為和潛在的心理需求，分析消費者可能需要什么，設(shè)計才能真實在市場循環(huán)中非常大地實現(xiàn)其社會價值、設(shè)計價值和經(jīng)濟價值。門窗設(shè)計不是純粹的美術(shù)設(shè)計，更不是自我表達和欣賞，而是要面向消費者、面向市場，符合社會和品牌利益的一種商業(yè)產(chǎn)品設(shè)計，只有在市場中才能評判新產(chǎn)品設(shè)計的有效性，判斷設(shè)計的成功與失敗。

門窗產(chǎn)品設(shè)計過程首先應(yīng)該是對市場設(shè)計的過程，在市場的需求中找到產(chǎn)品的設(shè)計定位，做到“胸有成竹”，才會有“下筆有神”的可能。作為一名設(shè)計師，如果不從商業(yè)角度理解定位，設(shè)計就沒有考慮品牌特點，也不符合品牌的整體營銷策略，造型再美、再獨特，也會因無具體生存空間、無針對性而湮沒在商業(yè)競爭大潮之中。