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鋁材漲價30%,鐵漲價30%,紙箱漲30%,不銹鋼也爆漲40%,運費初步漲價33.6%……鋁合金門窗價格上漲已經(jīng)成為必然,作為鋁合金門窗加盟商們該怎樣應(yīng)對呢?消較抗拒,拒絕進貨,甚者轉(zhuǎn)行?這顯然不是聰明人的做法。我們較有效的做法就是積較應(yīng)對,找出解決辦法,盡量化解漲價帶來的消較影響。
漲價是門學問,什么時候漲,漲多少,哪些產(chǎn)品漲,給哪些客戶漲?看似簡單,實際復雜。漲價漲好了,既能有效化解漲價帶來的不利影響,又能在漲價波潮中兩利兼得,還能趁機打下市場,鞏固自己的網(wǎng)絡(luò);如果操作的不當,不僅市場丟失,客戶流失,自己也將損失慘重。因此,我們不能簡單粗暴的跟隨鋁合金門窗廠家的漲價政策直接拿來就上,顯然要靈活的根據(jù)自己的市場競爭情況,自己的庫存情況等有針對性的漲價。
加強宣傳攻勢
本輪漲價是上游原材料上漲導致的通漲,不是以個人意志為轉(zhuǎn)移。因此各鋁合金門窗加盟商應(yīng)該要盡快把價格上漲信息和幅度告知與自己的下游客戶,既讓下游客戶及時調(diào)整銷售價格,避免低價出貨導致少盈利,又讓他們做好心理準備,積較備貨,避免到時候在價格頂峰時進高價貨。
對客戶實行區(qū)別提價
鋁合金門窗加盟商手中有了低價位的貨,手里有糧,心理不慌,這時候是進行靈活市場操作的上好時機了。賺多賺少,什么價格出貨,給哪些客戶,都是可以操作的。可以把自己的客戶網(wǎng)絡(luò)梳理一遍,針對自己的薄弱區(qū)域客戶,搖擺客戶,或者是忠實老客戶等,適當給予一定量的價格優(yōu)惠;可以利用自己較多的庫存,以合理的價格有針對性的進行市場開拓。
對產(chǎn)品價格實行有差異化的提價
針對自己的暢銷產(chǎn)品,果斷提價;針對弱勢產(chǎn)品,暫不漲價或者小幅度提價。
打好組合拳銷售
把暢銷的,利潤高的產(chǎn)品與市場份額低的,利潤的產(chǎn)品組合搭配銷售。在這個時候,只要組合得當,讓下游客戶能夠感覺到實惠,操作起來容易得多。
積較推廣促銷產(chǎn)品
在這輪漲價波潮中,鋁合金門窗加盟商除了提價操作外,要想順利化解漲價帶來的不利影響,其實還有一招:推新品。客戶內(nèi)心都比較抗拒價格上漲,擔心競爭對手不漲,自己漲不起來,市場份額丟失等。其實這都是很正常的,因為在同樣的產(chǎn)品情況下,他們要去解釋為什么漲價,需要花費很大的精力。
因此,我們可以趁機推出適合自己的新產(chǎn)品,適當改變一些配置,在花型,門框,材質(zhì),鎖具等上面下手,然后順勢提高價格。雖然也是漲價了的,但是下游客戶也樂于接受。因此,上新品,是清理漲價影響的一個有利法寶。
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